Serviço de Naming e Branding

Design ao serviço da mensagem

Para a InCreactiva®, o design está sempre “ao serviço” da mensagem e da imagem que se pretende transmitir. As nossas soluções são orientadas para as necessidades da Marca e para os objetivos que se pretendem atingir com o projecto. Acreditamos no valor do design eficaz e no retorno que as empresas obtêm em termos de vendas, credibilidade e consolidação da sua imagem junto dos seus clientes.

Serviço de naming

Vivemos hoje em dia em mercados cada vez mais globais e competitivos, onde proliferam produtos e marcas, sendo por isso cada vez mais difícil nomear produtos e empresas. Ter um nome eficaz e que comunique o posicionamento é altamente crítico.

A sorte e o desenvolvimento interno não são mais uma alternativa à empresa de comunicação experiente que cria nomes - naming. O nosso processo aumenta as possibilidades de sucesso, é baseado no planeamento rigoroso, disciplinado, e fomenta a participação do cliente em todos os julgamentos chave. Uma das funções mais importantes do branding é reforçar um atributo subjacente do negócio.

Processo de branding

1. Recolha de dados / Questionário
2. Brainstorming - lista de nomes
3. Primeira selecção/filtragem de nomes
4. Avaliação linguística
5. Avaliação oral
6. Avaliação da disponibilidade (RNPC, google, PAI, Listagem de dominios)
7. Segunda selecção/filtragem de nomes
8. Demonstração e avaliação gráfica (análise de lettering)
9. Avaliação legal final (INPI)
10. Decisão do nome.

Toda a actividade de branding deve incorporar estas etapas. A nossa confiança num resultado bem sucedido é fruto do nosso impulso criativo aliado aos objectivos de comunicação e posicionamento da empresa/marca

Características de um bom Nome

1. Ser diferente
2. Ser curto (de preferência até três sílabas) e de fácil memorização (ex: Olá);
3. Ser simples e fácil de pronunciar, se for o caso, também a nível internacional (ex: Nokia);
4. Sugerir o produto/serviço (ex: Swatch, Telecel);
5. Sugerir um atributo/benefício do produto e/ou posicionamento da marca  (ex: Head&Shoulders para champô anti-caspa; Diehard para baterias de automóveis; Compaq para computador “compacto”);
6. Despertar emoções e sentimentos no consumidor (ex: Obsession para perfume; Caress para sabonete);
7. Não ter conotações indesejáveis (ex: marca de vinho BSE, sofre influência da crise das “vacas loucas”, a doença da BSE);
8. Disponível e defensável juridicamente (ex: Cola não estaria disponível nem seria defensável, mas Pepsi-Cola já foi).